Nel panorama digitale attuale, la visibilità sui social media è diventata cruciale per i marchi di bellezza, in particolare nel settore cosmetico italiano, come evidenziato dal recente studio “Top 100 Beauty Rankings” di Kolsquare. Instagram e TikTok si confermano piattaforme privilegiate per stabilire un legame autentico con i consumatori. L'indagine, basata sull'analisi di oltre 440.000 profili europei con più di 5.000 follower e 1.151.659 contenuti nel quarto trimestre del 2025, ha rivelato dati significativi sul coinvolgimento dei brand in diverse categorie, tra cui skincare, haircare, make-up e fragranze, e ha sorprendentemente incluso un attore italiano tra i giganti internazionali.
Nel segmento del make-up, il marchio italiano Pupa ha conquistato il terzo posto tra i più influenti su Instagram, con un notevole avanzamento di 21 posizioni rispetto all'anno precedente e un valore stimato di 7,9 milioni di euro. Questa performance lo posiziona subito dietro colossi come L’Oréal Paris e Sephora, che detiene la vetta. Su TikTok, invece, il dinamismo della Gen Z e Alpha favorisce Sephora, seguita da L’Oréal Paris e Maybelline New York. Anche nella cura della pelle, L’Oréal Paris, Sephora e Pupa figurano tra i leader su Instagram, con l'emergere di brand nativi digitali come Yepoda e Rhode di Hailey Bieber, a testimonianza di un crescente interesse per routine di bellezza personalizzate e innovative. Per quanto riguarda l'haircare, ghd si afferma grazie all'uso massiccio di influencer e alla sua estetica pop, con L’Oréal Professionnel e Wella a seguire. Nel settore delle fragranze, i marchi di lusso come Dior, YSL e Lancôme mantengono la loro leadership su Instagram, mentre su TikTok sono YSL, Giorgio Armani e Rabanne a dominare.
Questi risultati sottolineano l'importanza crescente delle strategie digitali e dell'engagement con gli influencer per il successo dei marchi di bellezza, dimostrando come anche le aziende italiane possano competere efficacemente su scala globale. La presenza attiva e ben pianificata sui social media non solo rafforza il legame con il pubblico, ma apre anche nuove opportunità di crescita e riconoscimento, guidando il settore verso un futuro sempre più interconnesso e dinamico. La capacità di adattarsi ai nuovi linguaggi e alle diverse piattaforme digitali è un fattore chiave per mantenere la rilevanza e stimolare l'innovazione in un mercato in continua evoluzione.