En el panorama actual, el consumo con conciencia ambiental, que busca minimizar el impacto ecológico y maximizar el beneficio social, se ha reducido drásticamente en España. Un estudio elaborado por la consultora 21gramos indica que este tipo de consumo ahora representa únicamente el 5% del total, mostrando una disminución de tres puntos porcentuales en comparación con el año previo. Los factores determinantes de esta tendencia incluyen una menor preocupación por el medio ambiente, el encarecimiento de la vida y una pérdida de fe en las promesas de las empresas.
El Desinterés Ambiental y la Priorización del Aspecto Social en las Decisiones de Compra en Madrid
El miércoles 22 de enero de 2026, la consultora 21gramos dio a conocer en Madrid su análisis anual sobre las marcas y sus valores. Este informe destaca una marcada disminución en la credibilidad de las empresas, una situación que no se había observado desde los tiempos de la pandemia. Los resultados, basados en la opinión de aproximadamente 1.400 ciudadanos y 300 expertos, revelan que, ante la incertidumbre económica, los consumidores han optado por relegar las consideraciones medioambientales, enfocándose en cambio en aspectos sociales y en su entorno inmediato. El informe categoriza a los compradores en tres grupos: los "consecuentes", que incluyen a los responsables y se inclinan por prácticas éticas y sostenibles; los que están en transición hacia una mayor coherencia; y aquellos que no manifiestan interés alguno en el impacto de sus adquisiciones. Estos últimos han alcanzado su punto máximo, constituyendo un 25% de la población, un aumento significativo desde el 16% de 2024. Por otro lado, los consumidores responsables pasaron del 46% al 34%, mientras que los conscientes crecieron del 38% al 41%.
La búsqueda de productos sostenibles y éticos por parte de los consumidores ha caído notablemente, de un 59% en 2024 a un 45% en la actualidad, y un 64% en 2022. El número de españoles que ignoran las condiciones relacionadas con el impacto ambiental en sus compras ha crecido del 36% al 55%. Asimismo, aquellos que no consideran el impacto del transporte al viajar aumentaron del 47% al 64%. Incluso entre los consumidores más comprometidos, la preocupación ambiental en la elección del transporte disminuyó 17 puntos, y la búsqueda de productos sostenibles cayó 19 puntos. Esto subraya una tendencia generalizada a no priorizar el factor ambiental. En contraste, la necesidad de adquirir ropa nueva se redujo del 53% en 2024 al 40% en 2026, lo que sugiere una mayor aceptación de la economía circular y la segunda mano. A pesar de que la inflación ha llevado a muchos a priorizar la relación calidad-precio sobre los criterios éticos, seis de cada diez ciudadanos son conscientes de que los productos baratos a menudo se fabrican en condiciones socioambientales menos deseables. Además, el porcentaje de personas que compran marcas con iniciativas sociales o ambientales demostrables se ha reducido a la mitad desde 2024, situándose en un 7%. No obstante, más de la mitad de las marcas han adoptado decisiones estratégicas orientadas a un impacto positivo, y un 81% ven esto como un estímulo para la innovación. Paralelamente, siete de cada diez consumidores aún valoran a quienes consideran el impacto en sus decisiones de compra y buscan hábitos más coherentes.
La coyuntura actual nos invita a reflexionar sobre la compleja relación entre las intenciones de los consumidores y las realidades económicas. La disminución del consumo responsable no solo refleja la presión inflacionaria, sino también un posible cansancio o desconfianza hacia los mensajes de sostenibilidad de las marcas. Es crucial que las empresas no solo comuniquen sus iniciativas, sino que demuestren un compromiso genuino y transparente, y que las políticas públicas fomenten un entorno donde la opción más sostenible no sea también la más costosa. La educación del consumidor y el acceso a información clara son fundamentales para revertir esta tendencia y revitalizar el interés por un futuro más verde.